书名: 引爆点
又名: The Tipping Point
曾用名：引爆流行
译者: 钱清
作者: （美）格拉德威尔
isbn: 7508605462
页数: 218 pages
定价: 29.8
出版社: 中信出版社
装帧: 平装
出版年: 2006-1-1
内容简介 ······
本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行风潮研究为切人点，从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样，迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感；如果个别工作人员对顾客大打出手，或几位涂鸦爱好者管不住自己，也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮；一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”，它爆发的那一刻，即达到临界水平的那一刻，就是一个引爆点。
格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征。剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等，并阐明其背后的导火索。通过大量深具说服力的研究，揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。对于企业领袖、艺术家、思想者、设计师而言，本书可以帮助你找到一种拓展影响、传播观念的全新思路。
《引爆流行》可谓是一部智力历险记，妙趣横生，极富有感染力，让人充分感受到思想的魅力和愉悦。尤其重要的是，本书如同一幅思维导航图，让人看到思维的一种新的拓展方式，并且相信，一个富有想像力的人只要能找准引爆点，就能打开一个充满惊喜的世界。
作者简介 ······ 马尔科姆·格拉德威尔，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年，他更是创造书市神话，两部作品同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。
导言 ······
第一章 流行潮的三条法则
第二章 个别人物法则
联系员、内行和推销员
第三章 附着力因素法则
芝麻街、蓝狗线索和教育病毒
第四章 环境威力法则（第一部分）
伯恩哈特·戈茨与纽约犯罪潮的起伏
第五章 环境威力法则（第二部分）
神奇的数字 150
第六章 个案分析
流言、运动鞋和转变力量
第七章 个案分析
自杀、吸烟以及寻找无瘾香烟
第八章 结论
集中力量、勇于试验以及树立信念
点评：很欣赏作者提出的引爆流行的三个法则：个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。不过像很多畅销书一样，本来用一篇文章可以表达清楚的理念，写了一本书出来卖，以获取更多商业利益。大量的内容是用各种案例来揭示这三个法则是如何发生作用的，然而所有的案例都是美国的，对于美国的读者也许很好理解，但对中国读者来说效果就大打折扣，比如附着力法则的案例是一个叫《芝麻街》的少儿电视节目，要我这个从没去过美国的中国人理解这个案例困难可不小。看完一遍，有了大致的理解，但打算再仔细研究一下，重点是如何应用这些法则结合到实际中去，关键点是什么。尤其是针对移动数据业务的营销上，这是我今年的重点工作领域。
